Trong bối cảnh lưu lượng truy cập tự nhiên đến các trang tin tức ngày càng giảm, ChatGPT nổi lên như một kênh giới thiệu tin tức hiệu quả, góp phần tăng đáng kể lượng người dùng tiếp cận thông tin. Dự báo đến năm 2025, số lượt giới thiệu từ ChatGPT sẽ vượt 25 triệu, gấp 25 lần so với năm trước. Điều này đặt ra nhiều thách thức và cơ hội mới cho các nhà xuất bản truyền thống…
Những điểm chính
- ChatGPT tăng lượt giới thiệu tin tức lên hơn 25 triệu lần vào năm 2025, gấp 25 lần so với năm trước.
- Lượng truy cập organic vào các trang tin tức truyền thống giảm mạnh từ 2,3 tỷ xuống dưới 1,7 tỷ lượt.
- Người dùng ngày càng tiếp cận tin tức qua AI, khiến tỷ lệ tìm kiếm không dẫn đến click tăng từ 56% lên gần 69%.
- Nhà xuất bản như Reuters, NY Post ghi nhận lượt giới thiệu từ ChatGPT tăng từ 6,5% đến 8,9%.
- Các nhà xuất bản đang áp dụng paywalls và các phương thức kiếm tiền mới để đối phó với sụt giảm lưu lượng truy cập.
ChatGPT đang ngày càng gia tăng vai trò trong việc giới thiệu tin tức khi lượng lượt giới thiệu từ nền tảng này đến các nhà xuất bản tin tức tăng mạnh, đạt hơn 25 triệu lượt vào năm 2025, gấp 25 lần so với cùng kỳ năm trước. Sự tăng trưởng này phản ánh xu hướng người dùng ngày càng tin tưởng và tìm kiếm thông tin qua các công cụ AI như ChatGPT thay vì truy cập trực tiếp vào các trang tin tức truyền thống. Các nhà xuất bản như Reuters, NY Post và Business Insider chứng kiến mức tăng lượt giới thiệu từ ChatGPT lần lượt là 8,9%, 7,1% và 6,5%, trong khi The New York Times chỉ tăng nhẹ 3,1%. Những chủ đề được người dùng quan tâm nhiều nhất bao gồm cổ phiếu, tài chính, thể thao, chính trị và kinh tế, góp phần đẩy mạnh lưu lượng truy cập từ nền tảng này.
Trong khi đó, lượng truy cập organic vào các trang tin tức lại có xu hướng giảm đáng kể, từ hơn 2,3 tỷ lượt vào giữa năm 2024 xuống dưới 1,7 tỷ lượt vào năm 2025. Tỷ lệ các tìm kiếm tin tức không dẫn đến click vào trang web cũng tăng từ 56% lên gần 69%. Điều này cho thấy sự thay đổi trong hành vi người dùng khi họ ngày càng tiếp cận tin tức trực tiếp qua các kết quả tìm kiếm AI hoặc các nền tảng tương tự, thay vì truy cập vào trang web của nhà xuất bản. Sự sụt giảm lượt truy cập đặt ra thách thức lớn cho các nhà xuất bản trong việc duy trì nguồn thu từ quảng cáo và các mô hình truyền thống.
Trước thực trạng này, nhiều nhà xuất bản đã bắt đầu thử nghiệm các chiến lược mới, như áp dụng paywalls hoặc khai thác các phương thức kiếm tiền thay thế để bù đắp tổn thất. Google cũng đã giới thiệu Offerwall nhằm hỗ trợ các nhà xuất bản thử nghiệm các giải pháp mới. Tuy nhiên, không ít đơn vị vẫn phải đối mặt với việc cắt giảm nhân sự hoặc thậm chí đóng cửa do áp lực từ sự thay đổi trên thị trường. Đồng thời, sự gia tăng người dùng ChatGPT và tương tác ngày càng cao trên nền tảng này cho thấy AI ngày càng trở thành kênh quan trọng trong việc tiêu thụ tin tức, buộc ngành công nghiệp truyền thông phải nhanh chóng thích nghi để tồn tại và phát triển trong thời đại số.
