Netflix sắp ra mắt bảng tin video dọc và tăng cường dùng AI để gợi ý nội dung

Netflix vừa thông báo sẽ triển khai bảng tin video dọc (vertical video feed) ngay trong tháng này, một bước đi chiến lược nhằm tối ưu hóa trải nghiệm khám phá nội dung trên ứng dụng di động. Tính năng này, vốn đã được thử nghiệm từ năm ngoái, cho phép người dùng dễ dàng tiếp cận các video podcast, chương trình truyền hình và phim ảnh thông qua định dạng lướt ngắn tương tự TikTok. Đây không chỉ là thay đổi về giao diện mà còn là nỗ lực của hãng trong việc giữ chân người dùng giữa sự cạnh tranh gay gắt của các nền tảng video ngắn.

Song song với thay đổi về hiển thị, Netflix đang đẩy mạnh ứng dụng trí tuệ nhân tạo (AI) vào hệ thống gợi ý nội dung. Đồng Giám đốc điều hành Gregory Peters khẳng định, việc tận dụng các kiến trúc mô hình mới sẽ cải thiện đáng kể khả năng cá nhân hóa, giúp nền tảng thích ứng nhanh hơn với nhiều loại hình nội dung khác nhau. Thay vì chỉ dựa vào lịch sử xem đơn thuần, AI thế hệ mới sẽ phân tích sâu hơn để đưa ra những đề xuất có độ chính xác cao, giúp người dùng rút ngắn thời gian tìm kiếm và tăng thời lượng trải nghiệm thực tế.

Trong lĩnh vực sản xuất, Netflix đã hoàn tất việc mua lại InterPositive, một công ty chuyên về công nghệ AI dành riêng cho các nhà làm phim. Đồng Giám đốc điều hành Ted Sarandos nhấn mạnh rằng GenAI (AI tạo sinh) sẽ đóng vai trò là công cụ hỗ trợ đắc lực, giúp các nghệ sĩ hiện thực hóa những ý tưởng phức tạp một cách hiệu quả hơn. Mục tiêu của hãng là cung cấp các quy trình và công cụ tốt hơn để nâng cao chất lượng nghệ thuật, thay vì sử dụng công nghệ để thay thế vai trò sáng tạo cốt lõi của con người.

Chiến lược AI của Netflix còn mở rộng sang mảng quảng cáo với kỳ vọng mang về 3 tỷ USD doanh thu trong năm nay. Công ty dự kiến sử dụng AI để tùy chỉnh định dạng và tối ưu hóa hiệu suất cho các đối tác, đảm bảo tỷ lệ hoàn vốn tốt hơn thông qua các bộ công cụ quảng cáo thông minh. Những nỗ lực này diễn ra trong bối cảnh Netflix vừa công bố kết quả kinh doanh quý 1 năm 2026 đầy ấn tượng với các chỉ số tài chính tăng trưởng mạnh mẽ, minh chứng cho hiệu quả của các mô hình kinh doanh mới.

Giai đoạn chuyển giao này cũng đánh dấu những thay đổi quan trọng về nhân sự cấp cao và chính sách giá cả. Nhà đồng sáng lập Reed Hastings sẽ rời hội đồng quản trị vào mùa hè này, khép lại một hành trình dài gắn bó với sự phát triển thần tốc của công ty. Bên cạnh đó, việc tăng giá gói thuê bao tại thị trường Mỹ vào cuối tháng trước được dự báo sẽ tác động tích cực đến biên lợi nhuận trong các quý tiếp theo, củng cố vị thế dẫn đầu của Netflix trên thị trường phát trực tuyến toàn cầu.

Việc tích hợp bảng tin video dọc và AI chuyên sâu cho thấy Netflix đang quyết tâm chuyển mình từ một kho phim trực tuyến thành một hệ sinh thái giải trí đa năng và thông minh hơn. Người dùng có thể kỳ vọng vào một trải nghiệm cá nhân hóa sâu sắc, nơi các nội dung phù hợp được tìm thấy chỉ trong vài giây lướt chạm trên thiết bị di động. Để không bỏ lỡ những tính năng mới nhất, bạn nên thường xuyên cập nhật ứng dụng Netflix lên phiên bản mới nhất và theo dõi các thông báo chính thức từ nền tảng.