OpenAI triển khai quảng cáo hình ảnh hiển thị cạnh kết quả tạo ảnh trên ChatGPT

Người dùng ChatGPT tại Mỹ sẽ sớm nhìn thấy các mẫu quảng cáo hiển thị hình ảnh (visual display ads) xuất hiện ngay bên cạnh những tác phẩm do trí tuệ nhân tạo tạo ra theo yêu cầu. Đây là bước đi mới nhất của OpenAI nhằm mở rộng dòng sản phẩm thương mại, đồng thời hoàn thiện hệ sinh thái công cụ đo lường và xác định tính an toàn cho thương hiệu.

Thử nghiệm định dạng quảng cáo trực quan tại thị trường Mỹ

Theo thông báo từ OpenAI, đợt triển khai sẽ bắt đầu vào cuối tháng này với nhóm thử nghiệm ban đầu gồm các nhà quảng cáo chọn lọc. Toàn bộ nội dung tiếp thị sẽ được dán nhãn minh bạch và cam kết không can thiệp hay làm sai lệch câu trả lời mà hệ thống cung cấp.

Kế hoạch mở rộng nguồn thu từ quảng cáo diễn ra ngay sau khi Meta công bố Muse – một ứng dụng tác tử AI (agentic AI) hoàn toàn miễn phí, gia tăng sức ép cạnh tranh trực tiếp lên các công cụ đối thoại như ChatGPT. Trước đó, OpenAI đã đưa quảng cáo vào các gói tài khoản miễn phí và thuê bao giá thấp, đồng thời mở rộng quy mô triển khai sang thị trường Ấn Độ vào tháng 8.

Giao diện quảng cáo hiển thị bên cạnh kết quả tạo ảnh trên ChatGPT — Định dạng quảng cáo hình ảnh mới sẽ xuất hiện cạnh các bức ảnh được tạo bởi ChatGPT tại thị trường Mỹ.

Mục tiêu tiếp cận 1,2 tỷ người dùng và bài toán trải nghiệm

Định dạng mới hướng đến các thương hiệu muốn khai thác hình ảnh trực quan để truyền tải thông điệp bán hàng. Khi tính năng này được triển khai trên toàn cầu, các nhà quảng cáo sẽ có cơ hội tiếp cận tập khách hàng tiềm năng khổng lồ lên tới 1,2 tỷ người dùng hoạt động hàng tuần của ChatGPT.

Dù việc chèn thêm nội dung thương mại có thể gây phân mảnh trải nghiệm sử dụng, nhiều chuyên gia nhận định đây cũng là đòn bẩy thúc đẩy người dùng phổ thông chuyển đổi sang các gói dịch vụ trả phí định kỳ để loại bỏ hoàn toàn quảng cáo.

Xây dựng hệ sinh thái đo lường và an toàn thương hiệu

Song song với định dạng hiển thị, OpenAI đang củng cố bộ công cụ đo lường thông qua mạng lưới đối tác rộng lớn. Công ty tích hợp các giải pháp phân bổ lượt nhấp (click attribution) từ AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge và Tenjin; đồng thời hợp tác với Fospha, Measured và INCRMNTAL nhằm phân tích hiệu quả toàn phễu (full-funnel measurement).

Để tối ưu hóa hiệu quả chiến dịch theo vị trí, OpenAI liên kết cùng Haus, Measured và WorkMagic triển khai các thử nghiệm tiếp thị dựa trên địa lý. Doanh nghiệp cũng đang thử nghiệm cơ chế đánh giá mức độ phù hợp thương hiệu (brand suitability) với sự hỗ trợ của DoubleVerify (DV) và Integral Ad Science (IAS), giúp các đối tác an tâm hơn khi phân bổ ngân sách vào môi trường trò chuyện tự động.

Nguồn: TechCrunch