Tìm hiểu cách tạo các chiến dịch với mục tiêu tối ưu hóa chuyển đổi và chọn thanh toán dựa trên lượt hiển thị hoặc lượt nhấp trong Trình quản lý Quảng cáo.

Chiến dịch tối ưu hóa chuyển đổi

Sử dụng mục tiêu tối ưu hóa Chuyển đổi khi bạn muốn Quảng cáo ChatGPT tối ưu hóa việc phân phối hướng tới một sự kiện chuyển đổi cụ thể, chẳng hạn như mua hàng, đăng ký, gửi thông tin liên hệ hoặc sự kiện chuyển đổi tiêu chuẩn được hỗ trợ khác. Sau khi chọn mục tiêu này, hãy chọn xem bạn được tính phí dựa trên số lần hiển thị hay lượt nhấp hợp lệ.

Với thanh toán theo lượt nhấp, bạn trả tiền cho các lượt nhấp hợp lệ và việc phân phối tối ưu hóa hướng tới các chuyển đổi xảy ra sau khi ai đó nhấp vào quảng cáo của bạn. Với thanh toán theo lượt hiển thị, bạn trả tiền cho các lượt hiển thị được phục vụ và việc phân phối tối ưu hóa hướng tới một tập hợp rộng hơn các chuyển đổi đủ điều kiện, bao gồm cả những chuyển đổi được tạo ra từ việc xem quảng cáo và nhấp chuột.

Chính sách tính phí theo lượt hiển thị có thể giúp các nhà quảng cáo phản ánh tốt hơn cách người dùng khám phá, đánh giá và lựa chọn sản phẩm thông qua ChatGPT. Một người có thể nhìn thấy quảng cáo khi đang tìm hiểu một ý tưởng, quay lại sau và hoàn tất việc chuyển đổi mà không cần nhấp trực tiếp vào quảng cáo. Việc phân phối vẫn tập trung vào mục tiêu chuyển đổi của bạn trong khi tối ưu hóa và đo lường có thể tính đến nhiều khoảnh khắc hơn góp phần vào kết quả đó.

Trước khi bạn bắt đầu

Trước khi tạo chiến dịch với mục tiêu tối ưu hóa Chuyển đổi, hãy đảm bảo:

Theo dõi chuyển đổi đã được thiết lập cho tài khoản quảng cáo của bạn. Bạn có thể thiết lập nó qua API Chuyển đổi và/hoặc Pixel JavaScript.
Ít nhất một sự kiện chuyển đổi chuẩn được hỗ trợ khả dụng. Các sự kiện chuyển đổi tùy chỉnh hiện không được hỗ trợ cho mục tiêu tối ưu hóa chuyển đổi.
Bạn biết sự kiện chuyển đổi nào mà bạn muốn chiến dịch tối ưu hướng tới.
Bạn đã sẵn sàng để tạo một chiến dịch mới hoặc sao chép một chiến dịch hiện có để thay đổi mục tiêu.

1. Tạo hoặc sao chép một chiến dịch

Trong Trình quản lý Quảng cáo, tạo một chiến dịch mới và chọn Tối ưu hóa Chuyển đổi trong trường Mục tiêu Chiến dịch. Để chuyển một chiến dịch hiện có sang mục tiêu Tối ưu hóa Chuyển đổi, hãy sao chép nó và chọn Số lần hiển thị cho chiến dịch được sao chép.

2. Chọn cách bạn được tính phí: theo lượt hiển thị hoặc lượt nhấp

Chọn Lượt Hiển Thị cho việc lập hóa đơn theo lượt hiển thị. Bạn sẽ được lập hóa đơn dựa trên số lượt hiển thị đã phục vụ trong khi việc phân phối vẫn tập trung vào sự kiện chuyển đổi bạn đã chọn.

Hiển thị được tối ưu hóa để tăng nhiều chuyển đổi hơn, bao gồm cả những chuyển đổi được tạo ra từ lượt xem và lượt nhấp. Chọn Lượt nhấp sẽ làm giảm chuyển đổi của bạn.

Chọn Nhấp chuột để thanh toán theo nhấp chuột. Bạn sẽ bị tính phí cho những nhấp chuột hợp lệ, và việc phân phối được tối ưu hóa hướng tới các chuyển đổi sau khi nhấp vào quảng cáo.

Mục tiêu chiến dịch và tùy chọn thanh toán không thể thay đổi tại chỗ sau khi tạo chiến dịch. Để chuyển một chiến dịch tối ưu hóa chuyển đổi từ thanh toán theo nhấp chuột sang thanh toán theo hiển thị, sao chép chiến dịch và chọn Hiển thị cho chiến dịch đã sao chép. Đối với các thay đổi khác, hãy tạo một chiến dịch mới.

3. Chọn một sự kiện chuyển đổi

Sau khi chọn phương thức thanh toán, hãy chọn Sự kiện chuyển đổi mà bạn muốn tối ưu hóa. Đây là hành động tiếp theo, chẳng hạn như mua hàng, đăng ký, gửi thông tin liên hệ, hoặc các sự kiện chuyển đổi tiêu chuẩn được hỗ trợ khác, mà Quảng cáo ChatGPT sẽ sử dụng để hướng dẫn việc phân phối.

Mỗi chiến dịch với mục tiêu Tối ưu hóa chuyển đổi sử dụng một sự kiện chuyển đổi đã chọn. Sự kiện chuyển đổi không thể thay đổi sau khi tạo chiến dịch. Để tối ưu hóa cho một sự kiện khác, hãy tạo một chiến dịch mới.

4. Thiết lập ngân sách chiến dịch, ngày tháng và địa điểm

Đặt ngân sách chiến dịch, ngày bắt đầu và kết thúc, cũng như mục tiêu địa điểm của bạn giống như bạn làm với các mục tiêu chiến dịch khác. Chọn các cài đặt để chiến dịch có đủ thời gian và ngân sách nhằm thu thập dữ liệu hiệu suất có ý nghĩa.

5. Tạo nhóm quảng cáo và thiết lập kiểm soát giá thầu

Tạo nhóm quảng cáo và quảng cáo như bình thường. Thực hiện theo chiến lược đấu giá và các tùy chọn kiểm soát giá thầu hiển thị trong Trình quản lý Quảng cáo cho tùy chọn thanh toán mà bạn đã chọn.

Đối với các chiến dịch có mục tiêu tối ưu hóa Chuyển đổi, Giới hạn giá thầu là số tiền tối đa bạn sẵn sàng đặt cho một chuyển đổi. Hệ thống sử dụng khả năng chuyển đổi dự đoán để xác định giá thầu trong phiên đấu giá đồng thời tối ưu hóa theo sự kiện chuyển đổi bạn đã chọn. Việc thanh toán vẫn dựa trên tùy chọn bạn đã chọn, và chi phí thực tế trên mỗi chuyển đổi của bạn được xác định bởi phiên đấu giá.

6. Ra mắt và theo dõi hiệu suất

Đối với các chiến dịch có mục tiêu tối ưu hóa Chuyển đổi, Trình quản lý Quảng cáo hiển thị các chỉ số phân phối và chi tiêu tiêu chuẩn cùng với báo cáo chuyển đổi. Bạn có thể xem xét hiệu quả hoạt động qua các chế độ xem báo cáo có sẵn trong Trình quản lý Quảng cáo.

Với tính phí theo lượt nhấp, CPC trung bình là chỉ số chi phí chính cho số tiền bạn trả cho mỗi lượt nhấp. Bởi vì việc phân phát tối ưu hướng tới sự kiện chuyển đổi bạn đã chọn, Chuyển đổi là chỉ số kết quả chính cần theo dõi.

Với thanh toán theo lượt hiển thị, CPM trung bình và số lượt hiển thị là các chỉ số quan trọng về thanh toán và phân phối. Vì việc phân phối được tối ưu hóa theo chuyển đổi, hãy theo dõi khối lượng chuyển đổi, chi phí trên mỗi chuyển đổi, và báo cáo về chuyển đổi qua nhấp chuột và xem khi có sẵn.

Khi đánh giá hiệu suất, hãy xem xét khối lượng chuyển đổi cùng với chi tiêu, số lần hiển thị, số lần nhấp và các cửa sổ gán được chọn cho chiến dịch. Bạn cũng có thể tính chi phí cho mỗi chuyển đổi bằng cách chia chi tiêu cho số chuyển đổi.

Mẹo tối ưu hóa

Chọn sự kiện chuyển đổi mà bạn cho là đại diện tốt nhất cho mục tiêu chiến dịch của mình.
Sử dụng một sự kiện chuyển đổi có đủ tín hiệu. Những sự kiện xảy ra quá hiếm có thể làm cho việc đánh giá hiệu suất trở nên khó khăn hơn.
Giữ cho việc theo dõi chuyển đổi luôn ổn định. Việc theo dõi không đầy đủ hoặc cấu hình sai có thể làm báo cáo và tối ưu hóa kém hiệu quả hơn.
Với việc lập hóa đơn theo ấn tượng, hãy xem xét cả báo cáo chuyển đổi theo nhấp chuột và theo lượt xem khi có sẵn để hiểu cách lượt xem và nhấp vào quảng cáo góp phần vào kết quả.
Theo dõi hiệu suất và điều chỉnh Giới hạn giá thầu, chiến lược đặt giá thầu hoặc các kiểm soát giá thầu có sẵn dựa trên hiệu quả và kết quả chiến dịch. Hiện tại chưa có mức giá thầu được đề xuất.
Xem xét hiệu suất trên đủ khối lượng trước khi thực hiện các thay đổi lớn về giá thầu, ngân sách hoặc sáng tạo.
Bật tính năng khớp nâng cao tự động cho pixel trên trang web của bạn để giúp cải thiện việc khớp chuyển đổi và cung cấp thêm các tín hiệu đo lường cho tối ưu hóa chiến dịch.

Câu hỏi thường gặp

Những loại sự kiện chuyển đổi nào được hỗ trợ cho mục tiêu tối ưu hóa chuyển đổi?

Mục tiêu tối ưu hóa chuyển đổi hiện tại chỉ hỗ trợ một sự kiện chuyển đổi tiêu chuẩn cho mỗi chiến dịch. Hiện tại không hỗ trợ các sự kiện chuyển đổi tùy chỉnh.

Tôi có thể sử dụng chiến dịch hiện có để tạo một chiến dịch tối ưu hóa Chuyển đổi không?

Bạn không thể thay đổi mục tiêu của một chiến dịch hiện có. Để chuyển một chiến dịch tối ưu hóa chuyển đổi từ thanh toán theo nhấp chuột sang thanh toán theo hiển thị, hãy sao chép chiến dịch và chọn tùy chọn thanh toán theo hiển thị cho chiến dịch được sao chép.

Mục tiêu tối ưu hóa Chuyển đổi có nghĩa là tôi trả tiền cho mỗi lần chuyển đổi không?

Không. Mục tiêu tối ưu hóa Chuyển đổi tối ưu hóa việc phân phối hướng tới sự kiện chuyển đổi bạn chọn, nhưng việc thanh toán phụ thuộc vào tùy chọn bạn chọn. Với thanh toán theo nhấp chuột, bạn sẽ bị tính phí cho các nhấp chuột hợp lệ. Với thanh toán theo hiển thị, bạn sẽ bị tính phí cho các lần hiển thị được phục vụ.

Tại sao lại sử dụng tính phí theo hiển thị nếu mục tiêu của tôi là chuyển đổi?

Một cú nhấp chuột ghi lại một phần của hành trình khách hàng, nhưng khách hàng không phải lúc nào cũng hành động ngay sau khi tiếp xúc với thương hiệu. Thanh toán theo lượt hiển thị có thể tối ưu hóa cho nhiều chuyển đổi hơn, bao gồm cả các chuyển đổi đủ điều kiện được thúc đẩy bởi lượt xem và nhấp chuột quảng cáo, đồng thời giữ việc thanh toán gắn liền với lượt hiển thị đã phục vụ.

Liệu số lần nhấp chuột có còn quan trọng với việc tính phí theo lượt hiển thị không?

Vâng. Lượt nhấp vẫn là một tín hiệu quan trọng về sự quan tâm, và các chuyển đổi diễn ra sau khi nhấp vẫn tiếp tục có giá trị. Việc tính phí theo lượt hiển thị mở rộng tập hợp các tín hiệu chuyển đổi đủ điều kiện có thể cung cấp thông tin cho việc phân phối, bao gồm cả các chuyển đổi sau khi xem và nhấp vào quảng cáo.

Chuyển đổi sẽ được tính như thế nào với việc tính phí theo lượt hiển thị?

Việc gán nhãn phụ thuộc vào sự kiện chuyển đổi đủ điều kiện và các quy tắc đo lường áp dụng. Khi có sẵn, các cửa sổ gán nhãn nhấp chuột và xem linh hoạt sẽ cho phép bạn chọn cài đặt báo cáo phù hợp nhất với chiến lược đo lường của mình.

Giới hạn giá thầu của tôi ảnh hưởng như thế nào đến số tiền tôi phải trả?

Với việc thanh toán theo lượt nhấp, Giới hạn đặt giá (Bid Cap) là một giá thầu hướng tới chuyển đổi được sử dụng để xác định cách chiến dịch cạnh tranh trong các phiên đấu giá nhấp chuột; nó không phải là giá được tính cho mỗi chuyển đổi hoặc chi phí cố định đảm bảo cho mỗi lượt chuyển đổi đạt được. Bạn sẽ bị tính phí cho các lượt nhấp hợp lệ, và chi phí thực tế cho mỗi lượt nhấp của bạn được xác định bởi phiên đấu giá.

Các bước tiếp theo

Sau khi tạo chiến dịch của bạn với mục tiêu tối ưu hóa Chuyển đổi, bạn có thể: