Tạo chiến dịch từ nguồn dữ liệu sản phẩm

Chiến dịch nguồn cấp dữ liệu sản phẩm cho phép các nhà quảng cáo bán lẻ tải lên nguồn cấp dữ liệu sản phẩm trong Trình quản lý quảng cáo và tạo quảng cáo dựa trên danh mục đó. Nguồn cấp dữ liệu sản phẩm giúp dễ dàng đưa nhiều sản phẩm trong danh mục của bạn vào quảng cáo ChatGPT hơn, tạo quảng cáo theo quy mô lớn và kết nối người dùng với các sản phẩm liên quan khi họ khám phá, so sánh và quyết định. Quảng cáo được tạo từ nguồn cấp dữ liệu sản phẩm đã là một trong những quảng cáo có hiệu suất mạnh nhất trong chương trình của chúng tôi cho đến nay.

Tại sao tạo chiến dịch từ nguồn cấp dữ liệu sản phẩm?

Các chiến dịch dựa trên nguồn cấp dữ liệu được thiết kế cho các nhà quảng cáo bán lẻ có danh mục sản phẩm rộng hoặc thay đổi thường xuyên. Chúng có thể giúp bạn:

• Tạo chiến dịch từ danh mục sản phẩm của bạn với quy mô lớn chỉ với một lần tải lên nguồn dữ liệu

• Kết nối người dùng với các sản phẩm phù hợp khi chúng có thể hữu ích nhất

• Giữ thông tin chi tiết về sản phẩm, tình trạng sẵn có và siêu dữ liệu dùng cho quảng cáo luôn được cập nhật

Các nhà quảng cáo sử dụng nguồn dữ liệu sản phẩm đã là một trong những người có hiệu suất mạnh mẽ nhất trên nền tảng. Bởi vì quảng cáo từ nguồn dữ liệu được xây dựng từ dữ liệu sản phẩm có cấu trúc, chúng có thể giúp việc chạy các chiến dịch lớn hơn, phù hợp hơn trở nên dễ dàng và mở rộng hiệu suất trong Trình quản lý Quảng cáo.

Trước khi bạn bắt đầu

Một vài điều cần lưu ý:

• Nguồn cấp sản phẩm của bạn phải tuân thủ với của chúng tôithông số kỹ thuật thức ăn

• Sản phẩm từ nguồn cấp dữ liệu của bạn chỉ đủ điều kiện sử dụng trong quảng cáo trong thời gian thử nghiệm beta này. Chúng sẽ không xuất hiện trong các cuộc trò chuyện ChatGPT tự nhiên, mặc dù chúng tôi có thể cung cấp khả năng đó trong tương lai.

• Quảng cáo sản phẩm sử dụng các định dạng được thiết kế đặc biệt để giới thiệu các mặt hàng từ danh mục của bạn, bao gồm các chi tiết như hình ảnh sản phẩm, tiêu đề, đánh giá sao, giá, giá bán và thương hiệu của bạn

Bước 1: Tạo nguồn cấp dữ liệu sản phẩm

• Trong Trình quản lý Quảng cáo, điều hướng đến tab Công cụ

• Chọn Bảng tin

• Nhấp vào Tạo Nguồn cấp dữ liệu

• Làm theo các hướng dẫn để tạo nguồn sản phẩm mới

Bước 2: Nhập Sản phẩm

• Từ hàng nguồn cấp dữ liệu, mở menu ba chấm

• Chọn một trong số:

• Tải lên CSV hoặc TXT:Tốt nhất để bắt đầu hoặc thực hiện các cập nhật thủ công thỉnh thoảng.

• URL được lưu trữ:Tốt nhất khi danh mục sản phẩm của bạn có sẵn tại một địa chỉ HTTPS ổn định.

• Kết nối SFTP:Tốt nhất cho các đội kỹ thuật tự động tải lên giữa các máy chủ.

• Hướng dẫn tải lên SFTP

• Các mặt hàng hết hạn sau 2 tuần, do đó khuyến nghị sử dụng URL lưu trữ hoặc tải lên tự động qua SFTP.

Sử dụng đặc tả nguồn cấp dữ liệu khi định dạng nguồn cấp của bạn. Các nguồn cấp được tạo thông qua Quản lý Quảng cáo mặc định làm cho sản phẩm đủ điều kiện quảng cáo trừ khi một mục được đánh dấu rõ ràng là không đủ điều kiện quảng cáo.

Bước 3: Tải lên và xác thực nguồn dữ liệu của bạn

• Chờ Trình quản lý Quảng cáo xử lý nguồn cấp dữ liệu. Việc này có thể mất từ vài phút đến vài giờ tùy thuộc vào kích thước của nguồn cấp dữ liệu

• Kiểm tra Lịch sử Tải lên để cập nhật tiến trình và lỗi

Bước 4: Tạo chiến dịch từ nguồn cấp dữ liệu của bạn

• Trong Trình quản lý Quảng cáo, điều hướng đến tab Chiến dịch

• Tạo chiến dịch mới

• Trong menu thả xuống loại chiến dịch, chọn Nguồn cấp dữ liệu sản phẩm

• Hoàn thành cài đặt chiến dịch bằng cách sử dụngTạo chiến dịch cho quảng cáo ChatGPT. Các chiến dịch nguồn cấp dữ liệu sản phẩm mới chỉ hỗ trợ nhắm mục tiêu theo địa lý và loại trừ ở cấp độ quốc gia.

Bước 5: Tạo một nhóm quảng cáo và chọn sản phẩm

• Tạo một nhóm quảng cáo cho chiến dịch

• Chọn nguồn cấp dữ liệu sản phẩm mà bạn muốn sử dụng

• Áp dụng bộ lọc sản phẩm để xác định sản phẩm nào đủ điều kiện cho nhóm quảng cáo

• Xem lại số lượng sản phẩm hiển thị trong Trình quản lý quảng cáo (Ads Manager) để xác nhận có bao nhiêu sản phẩm đã tải lên vượt qua bộ lọc của bạn

• TrongChiến lược đặt giá thầuphần, chọnTối đa hóa kết quả, được chọn theo mặc định cho các nhóm quảng cáo mới đủ điều kiện. Quảng cáo ChatGPT tự động điều chỉnh giá thầu của bạn để giúp đạt được nhiều lượt nhấp hoặc chuyển đổi nhất có thể trong ngân sách của bạn, dựa trên mục tiêu chiến dịch bạn đã chọn. Tìm hiểu thêm trongChiến lược đặt giá Tối đa hóa Kết quả.

Nếu các bộ lọc có sẵn không đủ để bạn muốn nhóm các sản phẩm, hãy sử dụng trường ads_metadata trong nguồn cấp dữ liệu của bạn. Ví dụ, bạn có thể thêm các giá trị như bidding_tier hoặc product_line, sau đó sử dụng những giá trị đó để sắp xếp sản phẩm cho việc thiết lập nhóm quảng cáo.

Thêm nhãn tùy chỉnh bên trong mỗi sản phẩmsiêu dữ liệu quảng cáo, sau đó áp dụng các bộ lọc sản phẩm khi tạo nhóm quảng cáo để chọn các sản phẩm mà nó có thể sử dụng. Bạn có thể sử dụng các bộ lọc khác nhau để chọn các tập hợp con khác nhau của cùng một danh mục. Ví dụ, một bộ lọc khớp vớinhãn_tùy_chỉnh_0đếnWAchọn các sản phẩm mang nhãn đó; chính nhãn không giới hạn việc giao hàng cho người dùng ở Washington. XemBộ sản phẩm & Bộ lọcdành cho hướng dẫn nhà phát triển.

Bước 6: Tạo Mẫu Quảng Cáo

• Tạo một mẫu quảng cáo cho nhóm

• Mẫu quảng cáo được sử dụng làm cơ sở cho việc quảng bá các sản phẩm đủ điều kiện dựa trên các bộ lọc cho nhóm quảng cáo

• Mẫu quảng cáo hiện tại chỉ hỗ trợ việc lựa chọn cho trường hình ảnh của bạn

• Chỉ cần một mẫu quảng cáo cho mỗi nhóm quảng cáo

• Xem trước sản phẩm mẫu để xác nhận rằng tiêu đề và mô tả hiển thị như mong đợi

Bước 7: Xem lại và khởi chạy

Trước khi gửi chiến dịch của bạn, hãy xác nhận rằng:

• Nguồn cấp đúng đã được chọn

• Số lượng sản phẩm khớp với bộ sản phẩm dự kiến

• Tiêu đề sản phẩm, mô tả, hình ảnh và trang đích xuất hiện như mong đợi

• Mẫu quảng cáo của bạn hiển thị đúng

• Chiến dịch, nhóm quảng cáo, ngân sách, chiến lược đặt giá thầu và cài đặt nhắm mục tiêu của bạn đã hoàn tất.

Khi mọi thứ đã trông đúng, hãy gửi chiến dịch để xem xét và khởi chạy chiến dịch dựa trên nguồn cấp dữ liệu của bạn.

Hiểu tab Sản phẩm

Tab Sản phẩm là một giao diện báo cáo. Nó không hiển thị mọi sản phẩm đã được tải lên hoặc đủ điều kiện để quảng cáo. Một sản phẩm xuất hiện ở đó sau khi nó có dữ liệu phân phối từ chiến dịch nguồn sản phẩm hoạt động và dữ liệu đó có sẵn trong báo cáo.

Nếu chiến dịch của bạn chưa bắt đầu, có ngày bắt đầu trong tương lai hoặc chưa được hiển thị, tab Sản phẩm có thể trống hoặc hiển thị ít sản phẩm hơn so với nguồn dữ liệu của bạn. Điều này không nhất thiết có nghĩa là việc tải nguồn dữ liệu của bạn thất bại hoặc các sản phẩm không thể được chọn hoặc hiển thị.

Trong quá trình thiết lập chiến dịch, hãy sử dụng số lượng sản phẩm trong quy trình tạo nhóm quảng cáo để xác nhận có bao nhiêu sản phẩm đã tải lên sẵn sàng hiển thị và đáp ứng các bộ lọc bạn đã chọn. Sau khi việc phân phối bắt đầu, hãy chờ đến bảy giờ để các dòng sản phẩm xuất hiện lần đầu trong tab Sản phẩm. Thời gian hiển thị ban đầu này tách biệt với các chỉ số chiến dịch: số lần hiển thị, lượt nhấp và CTR thường được cập nhật khoảng mỗi 15 phút, trong khi thông tin chi tiêu bị trì hoãn khoảng 7–8 giờ.

Nếu các sản phẩm dự kiến vẫn còn thiếu sau khi chiến dịch đã thực hiện, hãy liên hệ bộ phận hỗ trợ và bao gồm:

• ID tài khoản quảng cáo

• ID nguồn cấp

• Tên chiến dịch và nhóm quảng cáo

• Phạm vi ngày và múi giờ

• Ví dụ về ID sản phẩm

• Ảnh chụp màn hình tab Sản phẩm