Đo lường chuyển đổi

Đo lường chuyển đổi giúp bạn hiểu các hành động mà mọi người thực hiện sau khi nhấp vào quảng cáo trong ChatGPT, chẳng hạn như mua hàng, gửi thông tin khách hàng tiềm năng hoặc hoàn tất đăng ký.

Để đo lường chuyển đổi, hãy tạo một nguồn dữ liệu trong Trình quản lý Quảng cáo và gửi các sự kiện chuyển đổi bằng Pixel OpenAI, API Chuyển đổi hoặc cả hai. OpenAI đánh giá những sự kiện đó dựa trên các sự kiện chuyển đổi được cấu hình cho chiến dịch của bạn và khung thời gian ghi nhận chuyển đổi áp dụng.

Để tìm hiểu nơi chỉ số Chuyển đổi xuất hiện trong Trình quản lý Quảng cáo và cách xuất dữ liệu báo cáo, hãy xemĐo lường kết quả.

Cách đo lường chuyển đổi

Một chuyển đổi có thể được báo cáo khi:

• OpenAI nhận một sự kiện từ một nguồn dữ liệu được kết nối với tài khoản quảng cáo của bạn

• Sự kiện tiêu chuẩn hoặc tùy chỉnh khớp với sự kiện chuyển đổi được cấu hình cho chiến dịch

• Sự kiện xảy ra trong khoảng thời gian ghi nhận thích hợp

• OpenAI có thể kết nối sự kiện với một lượt nhấp quảng cáo đủ điều kiện bằng cách sử dụng các tín hiệu đo lường có sẵn

Những tín hiệu này có thể bao gồm tham chiếu nhấp chuột OpenAI, thông tin khớp nâng cao đủ điều kiện và đo lường mô hình khi có sẵn.

Tham chiếu nhấp chuột OpenAI, gọi làoppref, được thêm vào cuối URL của trang đích theo định dạng sau:www.openai.com?oppref=gAAAAAb123. OpenAI Pixel ghi lạiopprefvà lưu trữ nó trong cookie của bên thứ nhất để có thể liên kết với các sự kiện chuyển đổi sau này. Khi có sẵn, các nhà quảng cáo có thể bao gồmoppreftrong các cuộc gọi API Chuyển đổi.

Để đo lường bền vững hơn, bạn có thể sử dụngOpenAI PixelvàAPI Chuyển đổicùng nhau. Khi cùng một chuyển đổi được gửi qua cả hai phương pháp, hãy sử dụng cùng một ID sự kiện để OpenAI có thể loại trùng lặp. Xem OpenAI Pixel, Conversions API, vàcác sự kiện được hỗ trợtài liệu hướng dẫn cài đặt.

Chất lượng khớp nối và đo lường nâng cao

Ghép nâng cao

Ghép nâng cao có thể giúp cải thiện chất lượng đo lường khi thông tin nhấp chuột trực tiếp không đầy đủ. Ví dụ, nhà quảng cáo có thể gửi thông tin bên thứ nhất đủ điều kiện, chẳng hạn như thông tin liên hệ đã được chuẩn hóa và băm, cùng với một sự kiện chuyển đổi. Điều này có thể giúp cung cấp cái nhìn rõ ràng hơn về hiệu quả chiến dịch và hỗ trợ tối ưu hóa tốt hơn.

Khớp nâng cao tự động

Tự động kết hợp nâng cao (AAM) giúp kết nối các chuyển đổi trên website với quảng cáo của bạn khi không có định danh nhấp chuột.

Pixel của OpenAI tự động phát hiện thông tin khách hàng được hỗ trợ từ các biểu mẫu có thể nhận dạng và các nguồn khác trên trang web của bạn. Pixel chuẩn hóa và mã hóa an toàn thông tin này trong trình duyệt bằng SHA-256 trước khi đưa vào các sự kiện chuyển đổi. Thông tin khách hàng chưa xử lý không được gửi đến OpenAI thông qua việc khớp nâng cao tự động.

Bạn không cần phải truyền thông tin khách hàng thủ công hoặc thực hiện bất kỳ thay đổi nào đối với việc triển khai Pixel của mình.

Đo lường mô phỏng

Khi có sẵn phép đo được mô hình hóa, OpenAI cũng có thể sử dụng các mẫu tổng hợp từ các chuyển đổi quan sát được để ước tính sự ghi nhận cho các sự kiện chuyển đổi được báo cáo bởi nhà quảng cáo mà không có nguồn gốc rõ ràng. Điều này có thể giúp việc đo lường chuyển đổi trở nên hoàn chỉnh hơn, từ đó cung cấp ngữ cảnh tốt hơn cho việc tối ưu hóa chiến dịch. Tổng số chuyển đổi được báo cáo có thể bao gồm các chuyển đổi được mô hình hóa khi có sẵn.

Cách cải thiện chất lượng đo lường

Các tín hiệu chuyển đổi chất lượng cao hơn có thể làm cho việc báo cáo hữu ích hơn và cung cấp ngữ cảnh tốt hơn cho các chiến dịch nhằm tối ưu hóa.

• Cài đặt Pixel của OpenAI trên các trang liên quan, và gửi các sự kiện chuyển đổi khi hành động dự định xảy ra

• Giữ nguyên tham chiếu nhấp chuột OpenAI (oppref) thông qua chuyển hướng và điều hướng trang đích

• Bao gồm tham chiếu nhấp chuột (oppref) với các sự kiện phía máy chủ khi nó có sẵn

• Cung cấp dữ liệu đối sánh nâng cao đủ điều kiện khi được phép và được hỗ trợ

• Sử dụng Pixel và API Chuyển đổi cùng nhau, với cùng mộtID sự kiệncho cùng một sự chuyển đổi

Tại sao OpenAI và các phân tích của bên thứ ba có thể khác nhau

Trình quản lý quảng cáo OpenAI, nhà cung cấp phân tích của bạn và các nền tảng quảng cáo khác có thể báo cáo tổng số chuyển đổi khác nhau. Những lý do phổ biến bao gồm:

• Các phương pháp phân bổ hoặc khoảng thời gian phân bổ khác nhau

• Dấu thời gian sự kiện, múi giờ báo cáo, hoặc ranh giới ngày

• Trình duyệt, sự đồng ý và các điều kiện lưu trữ ảnh hưởng đến thông tin đo lường khả dụng

• Hành vi loại bỏ trùng lặp khác nhau

• Cấu hình chiến dịch hoặc sự kiện chuyển đổi

• Báo cáo chuyển đổi theo mô hình, nếu có sẵn

Một sự khác biệt không nhất thiết chỉ ra một lỗi.